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云松对乐博客系列 再论竞技娱乐的兴趣持久度和技术含量

2018年03月19日

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云松对乐博客系列:

再论竞技娱乐的兴趣持久度和技术含量

 

作者:木公  西双版纳云松公司

(http://bannayunsong.taobao.com)

 

    过去发表的两篇云松对乐系列的长篇博客文章,即“十论玩具暨体育用品的系统发展”和“再论磁控桌面足球的技战术和成人化主流运动”,系统论述了磁控桌面球类运动及产品的理论基础。由于对乐牌磁控桌面足球产品兼有玩具、比赛用体育用品、健身器械这三项功能,“好玩与否”和“会不会玩腻了”是这个产品在市场接受程度方面的核心问题,也是打造永不厌倦型玩具的考验标准。众所周知,对于很多玩具或体育运动来讲,在父母与孩子之间,或者在玩伴与玩伴之间,都经常会出现这样的对话:问——“那个玩具花了那么多钱买回来,才玩了一个星期,你怎么就不玩了?”答——“没意思嘛,玩的时间够长了”;问——“这套体育装备这么贵,你怎么刚玩了一个星期就提不起兴趣了?”答——“我已经会玩了。”花了大价钱买的玩具,玩几天就腻了,又要买新的,如此周而复始,高级玩具在家里堆积如山。问题到底出在哪里呢?实际上,玩腻了的心态与产品和消费者都有同等重要的关系。

    产品是为消费者服务的。消费者对产品有一种自然淘汰心理。酒喝着味道不好,下次就不买了。衣服穿腻了,就买新衣服。因此,从产品生产者的角度来看,对应存在着以下三种截然不同的产品设计理念。第一种称为一次淘汰理念,即产品的功能特征枯燥匮乏,或者没有持久的新意,被消费者淘汰,企业只赚一次钱或者因滞销根本赚不到钱,消费者有上当或玩腻了的感觉。市场上的多数产品都属于这种。第二种称为新鲜换代淘汰理念,即产品的功能特征在消费者尚未感到厌倦时被厂家自己主动淘汰,例如著名的美国苹果手机。苹果公司刻意放弃了智能电视机产品,而着力于不间断地频繁推出一代又一代的新型智能手机,这是因为电视机的更新换代时间长达10~20年,而手机的换代周期短则只有1年。在产品设计和时尚性上刻意规划多步走而非一步到位,频繁地高价推出新一代手机从而主动淘汰旧设计,是苹果公司获得高额利润的重要原因。在新设计一次又一次地带给用户惊喜的同时,用户付出的代价是多次高价购买,而且其中很多的基本功能被重复购买。产品设计的第三种理念是永不厌倦理念,即想让用户对不变的产品保持永恒的新鲜感或忠诚度,最典型的例子是百玩不厌的魔方玩具、国际象棋、麻将牌、台球、乒乓球。

  玩具在短暂的新鲜劲儿过后很快被玩腻了的原因包括以下四个:“玩点”或“看点”没有变化,没有难度,缺乏技术严肃性,或者缺乏发挥想象力或创造力的空间。魔方和象棋等项目之所以会百玩不厌,就是因为它们变幻无穷,而且难度较大,每次玩的过程和结果都不一样,而征服这种挑战给人带来的心理愉悦感是新鲜持久的。对于磁控桌面足球来讲,它的变化体现在上场的球员人偶数量不同,每次进攻的线路不同,防守的手段不同,射门的轨迹也不同;它的难度在于在比赛时间的压力下、在技术动作不变形的情况下,能够射出漂亮的球而破网得分;它的技术严肃性在于无技术或无规则的玩家势必迅速大败于有技术或讲规则的玩家。如果说人们会对一场枯燥沉闷的比赛(例如某些草坪足球比赛)中的偶然失利耿耿于怀而想重新再来的话,那么对精彩进球的津津乐道必然会强化人们对这种比赛的持久兴趣。因此,精彩而不重复的盘带、抢球、传球配合和进球等场景是磁控桌面足球保持长久魅力的关键。它快速激烈的特征不仅使得参与者马上处于高亢兴奋之中,而且也从随机性上确保了磁控桌面足球场景在每个交锋回合上的不可重复性。另一方面,在发挥想象力或创造力上比较成功的玩具的典型例子是使用材料自由地制作成任何东西的那种产品,例如使用沙子、粘土、水、木板、手工纸、绘画颜料、积木、纸板等。儿童此时就会自由地埋头于创造活动中,绝不会产生厌倦感。磁控桌面足球玩家的想象力则在于使用灵活配备的人偶创造出适合磁控那种快速激烈特征的比赛规则和赛制,使得人们能够玩出花样来,越玩越上瘾,越玩越好看。

    用户对竞技娱乐项目的兴趣持久度与玩具或比赛的技术含量直接相关。磁控桌面足球产品一般须具备三大技术:磁力控制技术,人偶技术,场板及固定技术。在趣味性和比赛性方面最重要的两个设计功能要点分别是对球员人偶的控制和对球的控制。关于人偶和球性的运动体验问题是这种产品的核心的用户体验问题。若想对人偶的控制做到灵活易用,在技术上需要克服五大主要障碍或者讲实现五大功能:(1)人偶对磁铁的紧密跟随,以实现任意灵活的运动和击球,并且不刮伤场板;即想跑多快就能跑多快,而且是指哪儿打哪儿;(2)人偶在穿行突破时不粘连挂带其他人偶;(3)人偶倒地后能够立即自己站起;(4)依靠人偶型面的设计踢出弧圈高球;(5)依靠击球部位的设计控制射门成功的概率,既不能进球太多,也不能太少,而且既要能体现技术,也要能体现运气。对乐牌磁控桌面足球产品成功地以大量的实验和专利技术解决了这五个人偶技术难题。

    对球的控制在设计和操控上比对人偶的控制更为困难,因为它需要达到在牢固地持球和狂野地抢球之间的一个微妙平衡。众所周知,草坪足球既有盘带过人,也有激烈拼抢。将人偶的设计做到既能牢固地盘带不丢球又能将球自由地踢得满场飞去拼抢,其难度非常大。另外,对球性的控制不仅与人偶的设计有关,而且也与操控者的技术有关。关于巴西式眼花缭乱的盘带和德国式长传远射的狂攻哪个更具魅力的话题,在球迷中一直是一个没有答案的争论,这个争论在磁控桌面足球上也存在。事实上,在比赛的时间压力下,尽管盘带是迷人的,但进球尤其是进漂亮的球更是硬道理。由于足球就是要以进球为目的,因此进球能带给用户最核心的价值体验,其余的漂亮技术都是稍微次要的中间过程。对乐牌磁控桌面足球的进球概率大约是这样的:高手对生手时,平均1分钟进一个球;高手对高手时,平均2~3分钟进一个球;生手对生手时,可能5分钟才进一个球。这里的高手是指将磁铁、人偶、球性摸索了几个小时后能够比较熟练上手的人。生手是指虽然能让人偶跑起来,但是却控制不好球、抢不到球或者射门不准的初级玩家。另一方面,在对球的轻柔或狂野的不同操控风格中所体现出来的球速和比赛攻防节奏还与操控者的体力和场板下面双方手的冲撞有关。在激烈的拼抢中,双方的手指或拳头在场板下面势必会碰撞。护指等护具能够很好地保护手指,避免受伤。正如草坪足球中的野蛮冲撞所展示的,小个子球员可能会因为畏惧大块头对手气势汹汹的猛烈冲撞而采取灵活躲避的规避姿态;在磁控桌面足球中,场板下面双方的手和拳头在博弈时,也需要确定究竟是采取激烈冲撞的模式还是采用“四两拨千斤”的躲闪腾挪战术。博弈双方在场板下面的体力智力和肌肉拳头的较量模式将直接反映在场板上方双方球员人偶的运动表现以及对球的轨迹的控制。虽然磁控桌面足球不是拳击比赛,但是在场板下面双方的手和拳头的博弈仍是一种很重要的技术战术,尤其是在玩具的专业运动化发展方面。

    磁控桌面足球有几个典型的精彩场景是非常吸引人的,例如:(1)中锋在中场起脚远射凌空破网;(2)前锋在前场一脚弧线任意球越过人墙吊角入网;(3)双方的边锋在中场拼抢,截球后快速带球突入禁区射门;(4)后卫高速带球助攻到底线,然后一个回钩拉到禁区角上,摆脱防守队员,在空档处转身劲射;(5)中锋左右摇摆着快速推球前进或抢球疾进,然后把球一拨一送,传到没有防守障碍的地方,让前锋快马杀到一脚射门;(6)后卫从将要起脚射门的对方前锋脚下把球截下,大脚解围;(7)射门被堵在球门前站位防守的后卫弹回或者惊险地射到球门的立柱上或横梁上弹出。磁控桌面足球在技术上一直不懈努力追求实现的两个高难度超精彩场景则是:(1)球员人偶在高速跑动中将球牢固地盘带控制在脚下而不丢球,并在遭遇对方冲撞截击的情况下能够带球连过两人冲进禁区;(2)在队友开出高球后用头球射门入网。这两个超精彩场景的实现需要极为高超的人偶设计技术和玩家操控技术。

    目前家庭中的娱乐活动大多集中在棋牌麻将、电子游戏和看电视等。真人对抗式的球类运动在家庭中还未曾出现。广为人知的优雅缓慢的台球和快速激烈的乒乓球由于占地巨大,一直未能进入家庭。磁控桌面足球是迄今为止唯一的球不间歇地做高速回弹运动的家庭游戏,并且是唯一具有激烈拼抢特征的并可以在家庭中进行的比赛,能够填补家庭娱乐活动和室内体育比赛上的巨大空白。与磁控桌面足球最为类似的一项单人或双人对打的运动是乒乓球,但是它们仍然具有很不相同的特征。乒乓球是站着玩,而磁控桌面足球是坐着玩。乒乓球是用球拍击出各种轨迹的球,而磁控桌面足球是用手柄控制人偶击出各种轨迹的球。在激烈拼抢中,乒乓球没有直接的身体冲撞,而磁控桌面足球具有直接的身体冲撞(包括两手的冲撞和人偶之间的冲撞)。乒乓球遵循击球过网并在桌面反弹一次的规则,而磁控桌面足球遵循射球入网的足球规则。乒乓球不是计时比赛,而磁控桌面足球是计时比赛。乒乓球没有围栏,因此当球出界后就必须把球捡回来重新发球,造成被迫频繁重新发球;磁控桌面足球有围栏,球出底线后能够依靠围栏反弹回来从而不必中断比赛,能够来回快速激烈地对攻很多个回合,直到某一方将球射得越过围栏出场为止。磁控桌面足球作为一项新兴的竞技娱乐活动,在带给用户的功能体验方面,应当比照足球和乒乓球这两类很好玩的运动的玩点和看点来深刻体会和理解。

 

作者:木公  西双版纳云松公司

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来源:西双版纳云松咨询服务有限公司
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